In-App реклама

 

In-App — это реклама внутри мобильных приложений.

Есть возможность создавать контекстно-зависимые сообщения рассчитывающие на определенную ЦА. Заинтересованный пользователь видит рекламу, кликает и переадресовывается на сайт/магазин и превращается в лида.

Используя In-App, можно найти новую аудиторию, которая уже использует приложения нашей или похожей категории.

Такая реклама размещается в бесплатных приложениях или в триальных версиях платных, где за полную версию нужно заплатить.

Эффективность In-App рекламы заключается в большом охвате, пока относительно низкой конкуренции рекламодателей за инвентарь и более высоком показателе CTR (click-through rate) по сравнению с другими каналами. In-App намного привлекательнее для рекламодателей с точки зрения охвата.

eCPM или показателя эффективной цены за тысячу показов, показывающий который доход рекламодателя за тысячи показов своей рекламы в приложениях. С ростом тренда перехода в мобайл значение eCPM растает.

Возможности таргета в In-App рекламе уступают возможностям в социальных сетях, но бывают случаи совершенно неожиданного таргетинга. Например можно выбрать редкие модели смартфонов, а также выбрать местоположение юзера(дом, работа).

Рекламные сообщения в приложениях получают больше внимания, в том числе, благодаря заметным полноэкранным креативам.

Стоит рассмотреть основные преимущества и недостатки такой рекламы:

Плюсы:

• Новая аудитория, которая не сидит в социальных сетях, но использует мобильные приложения
• Возможность охватить узкие сегменты рынка, которые сложно захватить в других видах рекламы
• Можно выбирать качественную аудиторию при помощи фильтров
• Возможность выбрать категорию приложений, которая в свою очередь даёт аудиторию использующую похожие приложения
• Охваты выше, чем в других источниках трафика
• Масштабируемость. Большой объем и работа с “отжатыми” офферами (в случае, если In-App это новый источник для рекламодателя).

Минусы:

• Высокая стоимость(высокие CPI ставки).
• В основном весь трафик захвачен крупными сетками, которым в свою очередь не интересны посредники, так как предпочитают сотрудничать с разработчиками напрямую
• Трафик может быть не всегда качественным
• Со стороны сетей можно заметить фрод

Есть сигналы в статистике, которые помогут распознать фрод.

Для получения высокого KPI, арбитражники ищут площадки с новым трафиком. Так они могут получить ту аудиторию, до которой не получилось достучаться с помощью основных источников, которые в свою очередь выжаты.

Еще одним эффективным способом поддерживать активность юзеров является ретаргетинг. Если привлечь внимание покупателей, то вероятность, что они вернутся в приложение возрастает до 30% без особых дополнительных усилий с вашей стороны.

Чтобы привлечь неактивных(спящих) пользователей используются рекламные кампании по повышению их вовлеченности в приложениях, с помощью динамических медийных баннеров, промокодов, специальных предложений и предложений эксклюзивного контента.

Форматы In-App рекламы

1. Промежуточная. Показывается между действиями юзера и чаще всего в видео-формате
2. Баннерная. В любой части экрана
3. Нативная. Выглядит частью приложения и оформляется в соответствии с его дизайном.
4. За вознаграждение. Пользователь получает бонус за просмотр
5. Видео. Полноэкранные видео-ролики
6. Интерактивная реклама. Юзер может взаимодействовать с рекламой

Самыми эффективными(с самым высоким eCPM) считаются вознаграждающего видео, полноэкранное видео и после уже баннерная(монетизация такая же как у интерактивной, у которой просмотров намного меньше). Эти форматы принесут больше всего вовлеченности и заработка.

Для больших достижений в вашей рекламе старайтесь создавать такую рекламу, которая сольется с общей тематикой приложения. Это необходимо, чтобы у пользователей не появлялось раздражение к рекламе, а также для повышения доверия и вовлеченности.

Есть 2 способа найти приложение для рекламы:

1. Взять в аренду
2. Взять у нас

В заключение

В современном мире все сильнее и сильнее заметно доминирование мобильных гаджетов над лептопами, а это значит, что пора переходить на новые форматы рекламы. In-App отличная возможность окунуться в мир нового трафика с огромными возможностями и перспективами для заработка. Но конечно же как и любой другой вид арбитража имеет свои подводные камни, поэтому начинайте использовать In-App рекламу как дополнительную возможность поиска трафика.

Перед тем как использовать In-App проанализируйте преимущества и недостатки такого вида рекламы, и поймите подходит ли такой тип рекламы вам и вашему продукту. Так как сколько бы преимуществ у нее не было она подойдет не всем из-за ряда причин: отстувие гибкой настройки кампании, высокие ставки CPI. Все это может привести к сложностям работы с источниками.

Новичкам рекомендуем начинать свой путь с традиционных инструментов привлечения трафика.

Рекомендации:

• Чтобы привлекать качественную аудиторию, например, в России, начинайте со ставок $0.95 и $1.3 для Android и iOS. Закладывайте процент некачественного трафика в ставку и будьте к нему готовы на первых этапах.
• Анализируйте и распознавайте фродовый трафик
• Используйте нативный формат, в противном случае будьте готовы к непривычным показателям CR в инсталл. Объявления показываются во время использования приложения и чаще всего просто закрываются пользователем, даже несмотря на схожесть категорий источника и приложения.
• Учтите, что минимальная ставка CPI приведет к не совсем качественному трафику, а также к запуску неэффективной кампании. Для успешной кампании с качественной аудиторией рекомендуется использовать ставки хотя бы на 15–20% выше минимальных

Больше полезной информации:

Интеграция рекламы БК — https://1winpro.blogspot.com/2023/08/betting.html

Привлечение трафика — https://1winpro.blogspot.com/2023/08/telegram_7.html

Текстовые шаблоны — https://1winpro.blogspot.com/2023/08/blog-post_33.html