Южная Корея: особенности и потенциал
Южная Корея — страна с одной из самых развитых экономик мира и относительно новое ГЕО в вертикалях gambling&betting. Потенциал страны велик благодаря высокому распространению интернета и развитой технологической инфраструктуре. Культура азартных игр и ставок, несмотря на запреты, очень развита. В этой статье расскажем об особенностях и перспективах Южной Кореи.
Состояние и потенциал рынка
Экономика Южной Кореи в 2024 году устойчива и стабильна. Основным двигателем роста ВВП остаётся сектор высоких технологий, особенно производство полупроводников и электроники. Согласно прогнозам, экономический рост в стране составит 2-3% в год — довольно оптимистичная цифра на фоне глобальной нестабильности и изменений в потребительских предпочтениях.
Страна активно вкладывает средства в развитие искусственного интеллекта и биотехнологий, что помогает ей оставаться конкурентоспособной на международной арене.
В Южной Корее наблюдается высокий интерес к биткоину: многие компании начинают принимать криптовалюты в качестве средства оплаты, а блокчейн-технологии активно внедряются в бизнес-процессы.
Gambling
Культура азартных игр
Южнокорейская культура воспринимает азартные игры с определённой долей осуждения. Это связано с историей строгого регулирования и социальной моралью, согласно которой участие в азартных играх может привести к зависимости и финансовым проблемам.
Статус азартных игр в стране
В Южной Корее для местных работает одно официальное оффлайн-казино — Kangwon Land. В других заведениях играть разрешено только туристам из-за границы. Тем не менее, запрет не мешает корейцам играть на площадках онлайн-казино. Государственные органы и интернет-провайдеры регулярно блокируют сайты букмекерских компаний, но местные обходят ограничения с помощью VPN.
 |
Игровые предпочтения корейцев
Южнокорейские игроки отдают предпочтение классическим карточным играм: покеру, баккаре и блэкджеку. Онлайн-версии этих игр неизменно востребованы. Ещё один важный элемент портфолио казино — слоты.
В Южной Корее популярен формат игр с живыми дилерами. Раздел Live Casino создаёт атмосферу настоящего казино, доступ к которым для местных игроков закрыт.
Betting
Многие азартные корейцы делают ставки на спорт. Любимые виды — бейсбол, футбол, тхэквондо, боулинг, бадминтон, гольф, а также киберспорт. В стране есть несколько официально разрешённых видов и платформ для ставок:
Sports Toto;
Korea Racing Authority (KRA);
ставки на велосипедные и лодочные гонки.
Ограничения на ставки
Местные законы предполагают жесткие ограничения для местных жителей на участие в азартных играх и ставках. Даже в легальных формах, таких как Sports Toto, есть ограничения, которые затрудняют большие выигрыши и высокие риски. Например, существует лимит на максимальную сумму, которую можно выиграть или поставить в одной ставке. Нелегальные букмекерские конторы часто привлекают внимание молодых людей, которые ищут более широкие возможности и высокие лимиты.
На данный момент Южная Корея демонстрирует некоторые тенденции к ослаблению ограничений. В будущем могут быть внесены изменения в законодательство, которые позволят расширить возможности для легального беттинга.
Киберспорт
Южная Корея считается мировым лидером в киберспорте — этот сегмент важен для рынка беттинга. Рост популярности киберспорта создаёт спрос на ставки. Хотя официально беттинг на киберспорт запрещён, нелегальные букмекерские платформы активно предлагают такие ставки.
Популярные киберспортивные дисциплины
Какие игры пользуются спросом:
League of Legends (LoL);
StarCraft II;
Overwatch;
PUBG и Apex Legends;
Valorant.
Южная Корея активно поддерживает киберспорт на государственном уровне. Правительство признаёт дисциплину как официальный вид спорта. Проводятся регулярные мероприятия, такие как Asian Games, где киберспорт стал частью программы. Киберспортсмены — настоящие звёзды, их популярность сравнима с популярностью известных актёров и музыкантов.
Популярные социальные сети и платформы
В Южной Корее активно используются все популярные социальные сети: Instagram, Facebook, X (Twitter), TikTok и Twitch. Однако также популярны и локальные платформы.
KakaoTalk
Самая популярная социальная сеть, которой пользуются около 85% жителей Южной Кореи. Она позволяет отправлять текстовые и голосовые сообщения, фотографии, видео и стикеры; поддерживает групповые чаты, аудио- и видеозвонки. Платформа также запускала свою онлайн-игру с элементами азартных игр.
Naver
Местная поисковая платформа и портал, предлагающий новости, блоги и разнообразные онлайн-сервисы. Основной источник информации для 30 миллионов пользователей в стране.
Band
Социальная сеть для создания групповых чатов и сообществ, позволяющая делиться контентом и организовывать события в рамках закрытых групп. Платформой пользуются более 5 миллионов человек.
Bigo Live
Стриминговый сервис для прямых трансляций, позволяющий пользователям взаимодействовать с аудиторией в реальном времени, делиться увлечениями и обсуждать различные темы. Ресурсом пользуются более 5 миллионов корейцев.
AfreecaTV (SOOP)
Аналог Twitch, южнокорейская платформа для стриминга, активно используемая известными геймерами.
Платёжные системы
В Южной Корее правительство активно блокирует транзакции, связанные с онлайн-гемблингом, включая использование кредитных карт и банковских переводов для внесения депозитов на нелегальные игровые платформы. Это вынуждает игроков искать альтернативные методы оплаты, и криптовалюта становится одним из самых популярных решений для обхода ограничений.
Использование криптовалют, таких как Bitcoin или Ethereum, привлекательно по нескольким причинам:
анонимность: криптовалютные транзакции не отслеживаются традиционными финансовыми учреждениями, что позволяет игрокам обходить ограничения;
отсутствие посредников: прямые транзакции между игроком и казино без необходимости использовать банковские услуги или платёжные системы;
отсутствие географических ограничений: криптовалюты легко использовать на международных платформах, которые не подчиняются южнокорейским законам.
Помимо криптовалюты, жители Южной Кореи используют классические кредитные и дебетовые карты, а также платёжные системы PayPal, BitPay, электронные кошельки ecoPayz, iWallet, PayCo, KakaoPay и другие.
По данным статистики, конкуренты предпочитают следующие платёжные методы:
Visa, Mastercard, PurplePay;
E-wallets: MoneyGO, Jeton Wallet, Perfect Money;
платёжную систему PayKwik;
банковские переводы Pay Giga, Aninda Havale;
электронные ваучеры Jeton Cash;
криптовалюту.
Креативы
Рассмотрим идеи и подходы, которые можно тестировать в промоматериалах, чтобы завоевать аудиторию Кореи:
Необычные, нестандартные креативы. Корейцы привередливы в рекламе и могут игнорировать шаблонные решения. Цель — привлечь внимание и удивить. Этого можно достичь, нарушая привычные шаблоны восприятия.
Видеоконтент. Корейцы активно смотрят видео на YouTube, что делает видеорекламу более эффективной по сравнению со статичными форматами. Пример удачного подхода — эмоциональные ролики, где герои радуются выигрышу, а в финале звучит призыв скачать приложение казино и внести депозит.
Событийный маркетинг. В праздничные дни корейцы отдыхают, играя в онлайн-казино или делая ставки, поэтому конверсия повышается.
Праздники, к которым стоит привязывать креативы:
1 января — Соллаль (Новый год);
1 марта — День движения за независимость;
5 мая — День детей;
8-й день 4-го месяца по лунному календарю — День рождения Будды;
6 июня — День памяти;
15 августа — День освобождения, Чхусок;
3 октября — День образования государства;
9 октября — День хангыля (праздник корейского письма);
25 декабря — Рождество.
Местная валюта и иномарки. Использование в креативах местных банкнот и дорогих автомобилей на фоне показывает высокую эффективность. Если в креативах демонстрируется перевод выигрыша на счёт, важно показать интерфейс корейского банка.
Эксперты и селебрити. Можно использовать фото и высказывания знаменитостей. Корейцы доверяют лидерам мнений, что делает рекламу от известных лиц более эффективной.
Яркие слоты. Игровые автоматы остаются популярным инструментом, если они выделяются ярким дизайном.
Красивые корейские девушки. Фотографии и изображения привлекательных девушек помогут повысить конверсию.
Сторителлинг. Лендинги с историями успеха. Хорошо работают сценарии героев, которые увидели рекламу казино, внесли депозит и получили крупный выигрыш.
Запрещённые подходы:
обнажённая натура;
обещания быстрого и лёгкого выигрыша — корейская аудитория финансово грамотная и избегает недобросовестных предложений.
Примеры креативов:
Вывод
Южная Корея — перспективное ГЕО с активно растущим интересом к ставкам и играм в онлайн-казино. Высокий уровень проникновения интернета и развитая технологическая инфраструктура делают рынок особенно привлекательным. Кроме того, страна обладает высоким потенциалом из-за низкого уровня конкуренции. Хотя интерес к азартным играм высок, многие вебмастера и букмекерские компании избегают работы с Южной Кореей из-за отсутствия опыта и понимания специфики рынка.
Среди игроков особенно востребованы слоты и классические карточные игры: покер, рулетка, баккара и блэкджек. Их онлайн-версии пользуются высоким спросом у южнокорейских игроков. Также востребованы игры с живыми дилерами. Раздел Live Casino позволяет почувствовать атмосферу реального казино. Кроме того, страна — мировой лидер в киберспорте, что делает эту дисциплину ключевой для рынка ставок.
1win обладает всеми необходимыми инструментами, знаниями и ресурсами для работы в ГЕО. С нами вы сможете успешно лить трафик на Южную Корею и получать стабильный, высокий доход. Смело обращайтесь к вашему персональному менеджеру, и мы поможем вам в запуске рекламной кампании.
Желаем вам удачи и высоких результатов!
