Таджикистан: особенности и потенциал ГЕО

Таджикистан — государство в Центральной Азии с населением около 10 миллионов человек. По уровню жизни страна значительно уступает соседям, таким как Казахстан и Россия. Однако для арбитражников работа на этом рынке всё же имеет свои преимущества: местные жители азартны и готовы играть ради развлечений и заработка. В этой статье мы рассмотрим потенциал Таджикистана, культурные особенности региона, а также специфику продвижения азартных игр.

Состояние и потенциал рынка

Таджикистан имеет один из самых низких уровней ВВП на душу населения: от $1000 до $1200 в год. Основные статьи доходов населения — сельское хозяйство и трудовая миграция, особенно в Россию. 

По данным Минэкономразития республики, ВВП в 2023 году вырос на 8,3% по сравнению с 2022 годом, а темпы инфляции замедлились до 3,8% с 4,2%.

В Таджикистане пользуются интернетом около 4,18 миллиона человек. Популярны Telegram, WhatsApp, Instagram и YouTube — это главные каналы распространения информации и рекламы. 

Финансовые технологии развиваются медленно, многие пользователи полагаются на местные платёжные сервисы. 

Предпочитаемые способы оплаты зависят от уровня цифровизации и доступности банковских услуг:

• наличные остаются основным способом оплаты, особенно в сельской местности, где ограничен доступ к банкам и терминалам;

• банковские карты популярны в крупных городах, особенно в Душанбе, но в малых населённых пунктах их использование ограничено из-за недостатка терминалов;

• мобильные платежи, такие как Alif Mobi и Somon Pay, активно используются молодёжью для пополнения баланса и оплаты услуг;

• криптовалюта набирает популярность для международных платежей и покупок онлайн, хотя пока не является массовым способом расчёта.

Gambling 

До 2000 года в Душанбе легально работали два игорных заведения, но их деятельность была прекращена по указу президента из-за серьёзных нарушений налогового законодательства. После этого азартные игры в Таджикистане были строго запрещены, за нарушения предусматривалась уголовная ответственность.

В 2005 году запрет был снят, и азартные организации могли работать при наличии лицензии. Однако это продлилось недолго: в 2006 году выдача лицензий на азартные игры и онлайн-казино была приостановлена.

В настоящее время в стране действует запрет на организацию азартных игр, за исключением букмекерских контор и тотализаторов. Наземные казино и онлайн-гемблинг запрещены, сайты блокируются контролирующими органами. Несмотря на законодательные ограничения, интернет-ставки и онлайн-казино продолжают пользоваться популярностью среди граждан. 

Диаграмма интернет-запросов по тематике gambling&betting:

• «Ставки на спорт» — 35% рынка;

• «Live Casino» — 20% на рынке;

• «Слоты» — 20% рынка;

• «Другие игры» — 25%;

• Покер — 10%;

• Рыбалка — 2%;

• Лотерея — 13%.

Betting 

Ставки на спорт легальны и пользуются у местных игроков большим спросом, особенно в интернете. Рост интереса к беттингу может способствовать обсуждению вопроса легализации других форм азартных игр в будущем.

Футбол — спорт №1 в Таджикистане. Чемпионат страны по футболу проводится с 1992 года. Самая титулованная команда — «Истиклол» из Душанбе. Таджики активно делают ставки на международные турниры, такие как Чемпионат мира и Лига чемпионов UEFA.

Мини-футбол (футзал) также пользуется большой популярностью. Профессиональная футзальная лига Таджикистана регулярно проводит соревнования различных уровней. Кроме того, местные жители проявляют интерес к баскетболу и теннису.

Киберспорт 

Киберспорт в Таджикистане динамично развивается и продолжает набирать популярность среди молодёжи. С момента появления игр Dota 2, CS:GO и League of Legends этот вид спорта стал особенно привлекательным. 

На онлайн-платформах и в интернет-кафе страны регулярно проводятся любительские турниры. Хотя официальной поддержки и крупных киберспортивных мероприятий пока нет, местные игроки успешно участвуют в международных турнирах.

В Таджикистане действует запрет на распространение онлайн-игр GTA 5 и Counter-Strike 2 в компьютерных клубах. Согласно заключению историко-культурной экспертизы Министерства культуры Таджикистана, обе игры содержат элементы насилия, убийств и грабежей, что противоречит морали и местным законам. 

Полиция регулярно проводит рейды и следят за соблюдением запрета. Рекомендуем избегать использования креативов с этими играми в работе.

Интернет и социальные сети

В Таджикистане интернетом пользуются более 4 миллионов человек — примерно 43,6% населения страны. Число подключений к кабельному интернету по отношению к мобильному за последние 8 лет увеличилось почти в 2,5 раза — с 17,3% до 40,3%.

По данным сайта Cable.co.uk, средняя скорость скачивания по миру составляет более 55 Мбит/c. Это как скачать фильм объемом 1,5 ГБ примерно за 3-4 минуты. В Таджикистане на это потребуется в 20 раз больше времени — более 1 часа. 

Самые востребованные социальные сети и мессенджеры:

• Facebook. По данным на 2023 год, в Таджикистане более 1 миллиона человек пользуются Facebook. Платформа востребована среди людей разного возраста;

• TikTok. Сервис начал работать в Таджикистане в 2019 году. За последние пять лет интернет-трафик соцсети увеличился в 50 раз. Количество активных пользователей TikTok в Таджикистане — более 500 тысяч человек. Основная аудитория — молодёжь в возрасте от 14 до 25 лет, однако наблюдается интерес в том числе людей старшего возраста; 

• YouTube. Платформу регулярно посещают более 1 миллиона активных пользователей в Таджикистане. Интерес к сервису растёт, в стране есть ряд местных блогеров, которые привлекают тысячи подписчиков;

• Instagram. В стране более 800 тысяч активных пользователей. Развивается инфлюенс-маркетинг, местные блогеры рекламируют на своих страницах продукты крупных компаний;

• WhatsApp. Количество активных пользователей превышает 2 миллиона. Примечательно, что этот мессенджер чаще используется более возрастной категорией местных жителей. Среди молодого поколения до 30 лет его популярность не выше 30%; 

• МегаФон Life. Мессенджер от мобильного оператора MegaFon, в котором можно обмениваться сообщениями и мультимедийными файлами. Местные жители скачали приложение почти два миллиона раз — 1,7 млн на смартфоны Android и 230 тысяч на iOS. Мессенджер пользуется у таджиков большим спросом;

• Telegram. Мессенджером пользуются около 1,5 миллиона человек. Для местных компаний и предпринимателей это — площадка для продвижения своих товаров и услуг;

• Viber. Наименее популярный мессенджер в Таджикистане. Им пользуются около 800 тысяч человек. 

На данный момент в стране лидируют по востребованности WhatsApp, МегаФон Life, Telegram, Facebook и Instagram. Для продвижения будут эффективны связки с Telegram. 

Платёжные системы

Игроки из Таджикистана выбирают различные платёжные средства для онлайн-ставок и азартных игр, ориентируясь на доступные в стране сервисы и способы, поддерживаемые международными операторами. Вот наиболее популярные из них:

• банковские карты (Visa и MasterCard): кредитные и дебетовые карты — один из основных методов для пополнения и вывода средств. Этот способ часто поддерживается международными букмекерами, хотя может быть ограничен из-за местных финансовых правил;

• электронные кошельки: WebMoney, хотя и стал менее распространён в последние годы, по-прежнему используется некоторыми игроками. Skrill и Neteller также популярны, поскольку они быстро обрабатывают международные платежи и позволяют избежать прямых банковских переводов;

• криптовалюты (Bitcoin и Tether): криптовалюты набирают популярность среди игроков, особенно в условиях ограниченного банковского сервиса. Bitcoin и Tether (USDT) широко поддерживаются на международных платформах, ценятся за удобство и анонимность платежей;

• мобильные платежи: в условиях растущего числа пользователей смартфонов, мобильные операторы начинают предоставлять услуги мобильных платежей. В некоторых случаях операторы предлагают пополнение игрового баланса через баланс телефона;

• системы денежных переводов: менее популярный метод из-за сложной процедуры оплаты. Некоторые игроки используют Western Union и аналогичные сервисы для отправки средств за границу, если другие способы недоступны.

Вывод

Таджикистан предлагает уникальные возможности в вертикалях gambling&betting. Азартные игры имеют глубокие культурные корни в Центральной Азии, что даёт возможность адаптировать предложения под предпочтения местных пользователей. Рынок демонстрирует значительный рост, так как всё больше людей проявляют интерес к ставкам и казино.

Здесь проживает молодое население, активно интересующееся новыми технологиями и развлечениями,  а конкуренция среди вебмастеров относительно низкая. 

Развитие интернета и мобильных технологий открывает широкой аудитории доступ к онлайн-платформам для ставок. Работая с ГЕО Таджикистан, можно воспользоваться этими преимуществами для успешного развития проектов в перспективном регионе.