Национальная баскетбольная ассоциация Северной Америки (NBA) — самая престижная и коммерчески успешная баскетбольная лига мира, а её матчи — одни из самых просматриваемых спортивных событий на планете.

Аудитория NBA охватывает миллионы людей на всех континентах – от Латинской Америки до Африки и Юго-Восточной Азии. Секрет её популярности заключается в сочетании спортивного зрелища, инновационных технологий в освещении матчей и умелых маркетинговых решений. В этом материале мы разберём все тонкости американского баскетбола и секреты работы с аудиторией фанатов NBA.

Баскетбол: краткая характеристика

В игре участвуют две команды по пять игроков. С учетом запасных численность команды может достигать 12 человек.

Цель игры — забросить мяч в кольцо соперника и защитить своё. Побеждает команда, набравшая наибольшее количество очков. При равном счёте назначается пятиминутный овертайм для определения победителя.

Во время игры участники ведут мяч (дриблинг), передают или бросают его, избегая нарушений:

пробежек – более двух шагов без дриблинга,
двойного ведения – когда игрок останавливается с мячом, а потом снова начинает его вести,
превышения 24-секундного лимита на атаку и прочих фолов.

Матч длится 48 минут и делится на четыре четверти по 12 минут. Это – чистое игровое время: часы идут только во время активной игры и останавливаются при тайм-аутах, фолах и других паузах.

Очки начисляются следующим образом: 1 очко за успешный штрафной бросок после фола соперника, 2 очка за бросок с игры изнутри трехочковой линии, 3 очка за бросок с игры из-за трехочковой линии.

Из чего состоит сезон NBA

В чемпионате NBA соревнуются 30 команд, которые разделены на два региональных дивизиона — Восточную и Западную конференции, по 15 команд в каждой.

Сезон состоит из четырёх частей: регулярного чемпионата, плей-ин, плей-офф и финальной серии. Регулярный чемпионат и плей-ин обычно проходят с октября по апрель. После этого начинается стадия плей-офф. Финал сезона чаще всего приходится на начало июня.

Регулярный чемпионат

Основная часть сезона, в которой команды конференций соревнуются между собой. Цель — определить 8 лучших команд каждой конференции, которые пройдут в следующие стадии. Чем лучше результат команды по итогам регулярного этапа, тем более легкого соперника она сможет получить в плей-офф. Расписание игр очень плотное — матчи проходят почти каждый день, что обеспечивает постоянный поток новостей и высокую активность аудитории.

Таблица команд в дивизионах после 12 игр в сезоне 24/25

Плей-ин

Это серия одиночных игр, которая проводится между командами, занявшими с 7-го по 10-е место в каждой конференции по результатам регулярного чемпионата. В каждой конференции проводятся три матча плей-ин:

7 vs 8 — победитель получает 7-е место;
9 vs 10 — проигравший выбывает;
проигравший 7–8 vs победитель 9–10 — победитель получает 8-е место.

Цель плей-ин — определить четыре команды, которые присоединятся к 12 участникам, вышедшим в плей-офф по итогам регулярного чемпионата.

Серия плей-ин 2024г.

Плей-офф

Это самая рейтинговая часть сезона NBA. В ней участвуют 16 лучших команд, которые борются за право выйти в финал турнира. Каждый матч серии — это большое событие, привлекающее много зрителей и трафика. Цель плей-офф — определить победителя конференции, который сыграет в финале.

Встречи проводятся по олимпийской системе: пары команд играют серии до четырёх побед. Таким образом, в одном противостоянии может быть до семи матчей.

Интересный факт: ни разу в истории NBA команда, проигрывая 3:0 в серии, не совершала камбэк и не выигрывала её. Но в каждом плей-офф есть ситуации, когда этот рекорд может быть побит, что сильно поднимает интерес любителей ставок.

Полная таблица плей-офф 2024г.

Финал NBA

Две команды-победители конференций встречаются в финале — серии игр до четырёх побед, в которой определяется лучшая команда сезона. Чемпионы получают Кубок Ларри О’Брайена и именные перстни. Финал становится кульминацией сезона и привлекает внимание миллионов болельщиков.

В финале сезона 23/24 Бостон Селтикс встретились с Даллас Маверикс

Другие события в сезоне

Матч всех звёзд

Примерно в середине сезона NBA, обычно в феврале, проходит Матч всех звёзд — показательная игра лучших баскетболистов лиги. В нём встречаются сборные Восточной и Западной конференций. Состав команд определяется голосованием болельщиков, игроков и журналистов. Матч не влияет на результаты сезона — это праздничное событие для зрителей.

В рамках ивента проходит не только сам матч, но и отдельные конкурсы, ставки на которые очень популярны:

Конкурс трёхочковых бросков — соревнование по трёхочковым броскам;
Конкурс по броскам сверху — конкурс по эффектным данкам;
Skills Challenge — соревнование на ловкость и координацию.

Стартовый состав команд звезд Восточной и Западной конференции в Матче всех звёзд 2024 года

Формат звездного матча часто подвергается экспериментам. Зачастую на трансляциях тестируются новые технологии в освещении и трансляциях. Например, в 2024 году в Матче звёзд был впервые использован LED-паркет, реагирующий на действия игрока.

Трейды

Трейд — это обмен игроками между командами. Команды могут меняться как действующими игроками, так и драфт-пиками – правами на выбор новичков в будущих сезонах.

Трейды не предполагают перерывов в сезоне и могут происходить в любое время до дедлайна — крайнего срока на проведение трансферов. Дедлайн обычно приходится на февраль, чтобы ограничить изменения составов перед плей-офф. По наступлении крайнего срока трансферов составы команд до конца сезона не меняются.

В период перед дедлайном команды активизируются: именно в это время проходят самые громкие обмены и, соответственно, привлекается большое количество событийного трафика.

Драфт NBA

Драфт NBA— ежегодное событие, на котором команды выбирают новых игроков, открывают таланты и обновляют составы. Он проходит в июне, после завершения плей-офф.

Самые перспективные игроки выбираются первыми. Порядок выбора определяется лотереей: команды, не попавшие в плей-офф получают шансы на получение более высокого номера выбора. Например, команда с наихудшим результатом в регулярном сезоне имеет наибольший процент вероятности (обычно около 14%) получить первый выбор, что увеличивает её шансы подписать лучшего новичка.

Драфт проходит в прямом эфире и привлекает много зрителей. Букмекерские компании также предлагают ставки на драфт NBA.

Церемония драфта в 2024 г.

NBA в медиа

Охваты

На начало 2025 года общее число подписчиков на официальные аккаунты ассоциации в соцсетях превысило 210 миллионов пользователей. По данным Statista, NBA занимает 3-е место среди спортивных лиг по глобальному цифровому охвату, уступая только НФЛ (американский футбол) и АПЛ (футбол).

В 2025 году NBA запустила новую стриминговую платформу NBA+, которая за первый квартал привлекла 15 миллионов подписчиков и стала особенно популярной в регионах с ограниченными телевизионными трансляциями, таких как Южная Азия и Африка. Соответственно, открылось больше новых ГЕО для привлечения трафика.

Франшизы

Франшизой в NBA называют команду, которая имеет значительное влияние и успех как на спортивной арене, так и в медиапространстве. Такие команды обладают огромным медийным весом благодаря глобальной узнаваемости, активным социальным сетям с большой аудиторией и регулярному освещению в крупных СМИ. Франшизы стали культовыми брендами с многомиллионной аудиторией.

Матчи команд-франшиз имеют рекордные рейтинги по просмотрам, а их звёздные игроки влияют на моду и поп-культуру. Фан-паблики по главным командам или звёздам могут быстро собрать большую и активную аудиторию.

Главные франшизы NBA:

Golden State Warriors – 47 млн. подписчиков.
Главные звезды: Стеф Карри, Джимми Батлер (78 млн. подписчиков);
Los Angeles Lakers – 40 млн. подписчиков.
Главные звезды: Леброн Джеймс, Лука Дончич (368 млн. подписчиков);
Cleveland Cavaliers – 21 млн. подписчиков.
Главные звезды: Донован Митчелл, Дариус Гарленд (5 млн. подписчиков);
Chicago Bulls – 17 млн. подписчиков.
Главные звезды: Джошш Гидди, Коби Уайт (2.3 млн. подписчиков);
Boston Celtics – 14 млн. подписчиков.
Главные звезды: Джейсон Татум, Джелен Браун (22 млн. подписчиков).

Трансмедийные проекты

Значительная часть популярности NBA основывается на её активном участии в проектах, прямо не связанных со спортом. За счёт пересечения аудиторий ассоциация и отдельные её команды регулярно получают приток новых зрителей и фанатов.

Для спортивных блогеров и медиа использование контента, отражающего дополнительные интересы подписчиков, повышает их лояльность, вовлеченность и способствует росту аудитории.

Понимание интересов болельщиков позволяет значительно повысить эффективность рекламных стратегий. Можно настроить более точный таргетинг, используя креативы адаптированные под конкретные сегменты аудитории, это позволит улучшить конверсию и снизить расходы на рекламу.

Сотрудничество с брендами

Такие бренды как Nike или Adidas не просто подписывают игроков на контракты, а запускают именные фирменные линейки. Релиз новых «Лебронов» или слухи о дизайне новых моделей привлекают внимание не хуже громкого трейда. SKIMS Ким Кардашьян привлекает к баскетболу аудиторию, которая традиционно не следит за спортом, но увлечена стилем и трендами. Фанаты моды, следящие за Ким Кардашьян (более 360 млн подписчиков в Instagram), начинают ассоциировать баскетбол со своим стилем жизни, что делает NBA частью их культурного опыта.

Игроки вроде Леброна Джеймса или Расселла Уэстбрука, известные своими выходами в дизайнерской одежде перед играми, становятся иконами стиля. Их «туннельные» образы (pre-game fashion) — наряды, в которых спортсмены прибывают на матч и заходят в раздевалки — набирают миллионы просмотров в TikTok и Instagram, что усиливает интерес аудитории, следящей за модой, к NBA.

Видеоигровая индустрия

Серия игр NBA 2K объединяет геймеров, фанатов баскетбола, стримеров и инфлюенсеров. Ежегодное обновление рейтингов игроков с выходом новой игры серии, обсуждение звезд с обложки, геймплейные нововведения — всё это постоянно вызывает бурные обсуждения среди игроков и приносит очень много трафика.

Также NBA 2K стала одной из первых серий игр, в которой используются казино-механики — лутбоксы. Лутбоксы вызвали широкий резонанс по всему миру, что также привлекло и к серии игр, и к самой NBA много дополнительного внимания и привело новых игроков и зрителей.

NBA и семья Кардашьян

Помимо сотрудничества в сфере моды, NBA регулярно получает приток новых зрителей от поклонников реалити-шоу «Семейство Кардашьян» и его продолжений. Романы Кендалл Дженнер с игроками NBA, такими как Девин Букер, Блэйк Гриффин или Джордан Кларксон, создают уникальное пересечение аудиторий.

Фанаты Кендалл, в основном молодые женщины 18–30 лет, начинают следить за NBA, чтобы поддерживать «её парней». Например, её отношения с Девином Букером увеличили просмотры игр «Финикс Санз» среди женской аудитории на 12% в сезоне 2021–2022. Публикации Дженнер о баскетболе, например, Stories с играми, собирают миллионы просмотров.

Сотрудничество в кино

Ассоциация, отдельные команды и игроки регулярно принимают участие в производстве и выпуске художественного и документального кино. Например, мировым хитом стала серия фильмов «Космический джем» с Майклом Джорданом и Леброном Джеймсом.

Также стриминговые компании регулярно выпускают документальные фильмы, посвящённые командам и игрокам NBA. По данным Netflix, такие проекты, как Starting 5 и The Last Dance показывают отличную конверсию: более 15% зрителей, которые не интересовались баскетболом ранее, начинали следить за лигой.

Коллаборации с блогерами

Партнёрство YouTube-звезды MrBeast с «Шарлотт Хорнетс» в сезоне 2023–24 стало первым в истории NBA сотрудничеством с инфлюенсером. Хотя сделка с его брендом Feastables завершилась в 2024 году, её влияние ощущается до сих пор. Благодаря аудитории в более чем 350 млн подписчиков на всех платформах, MrBeast привлёк к NBA огромное количество зрителей из молодого, цифрового поколения.

Лучшие источники трафика по NBA:

Instagram — лидер по вовлеченности. Любая активность звёзд NBA автоматически становится вирусным инфоповодом. Самые популярные форматы: Stories и Reels с новостями, мемами и хайлайтами матчей;
X (Twitter) — центр новостей и дискуссий. По данным X Analytics (2025), связанные с NBA посты привлекают 1.5 миллиарда просмотров ежемесячно, а хэштег #NBA стабильно входит в топ-10 спортивных хэштегов платформы. Игроки также часто высказываются на площадке, что привлекает дополнительный трафик. Основные форматы: короткие новости, дискуссии;
TikTok — лидер в сегменте коротких видео. В 2024 году NBA инвестировала в продвижение в TikTok, и официальный аккаунт лиги привлёк 25 миллионов подписчиков и 10 миллиардов просмотров за сезон. Наиболее востребованные форматы — хайлайты и мемы;
YouTube — центр обзорного и аналитического контента. Официальный канал лиги и каналы медиа-партнёров (ESPN, Bleacher Report) собирают миллиарды просмотров, также популярны независимые спортивные журналисты и издания. Основные форматы: обзоры, хайлайты, новости, аналитические разборы, подкасты.

Портрет аудитории

Понимание портрета аудитории позволит выявить ключевые характеристики и использовать их для эффективного продвижения, настройки таргетированной рекламы и адаптации контента.

Гендерные особенности аудитории NBA:

мужчины составляют большинство аудитории NBA во всех регионах, с долей от 52% (Великобритания) до 70% (Италия, Китай);
рост женской аудитории и вовлеченности особенно заметен в Европе и США, что связано с развитием женского баскетбола, пересечениями аудиторий и изменением культурных установок.

Возрастная структура

В среднем по миру 47% фанатов NBA находятся в возрастном диапазоне 18-34 года. Это подтверждается исследованием YouGov, которое охватывает американскую и международную аудиторию Ассоциации.

Поколение Z (16-24 года) проявляет все больше интереса к NBA из-за активного потребления контента через TikTok и Twitch.

Средний возраст по регионам:

Азия: 50% фанатов — 18-34 года; 30% — 35-54 года;
Европа: 52% фанатов — 18-34 года;
Латинская Америка: 70% аудитории — 13-44 года;
Африка: 55% фанатов — 18-34 года.

Работа с контентом

Качественный контент играет ключевую роль, повышает вовлечённость аудитории, конверсию рекламных кампаний и даёт органический прирост за счёт сарафанного радио. Рассмотрим основные форматы контента, которые способствуют росту трафика и интереса аудитории.

Новостной контент

Быстрые и актуальные заметки о событиях и слухах в NBA — трансферах, травмах, рекордах. Оперативность критически важна: чем громче повод и быстрее публикация — тем больше трафик. Идеальный формат для Telegram и X/Twitter.

Целевая аудитория: Мужчины и женщины 18–35 лет. Особенно интересен такой контент более молодой аудитории, которая стремится следить за актуальными трендами.
Референсы:

Telegram: Topbasketteam

X/Twitter: Инсайдер Крис Хейнс

Аналитика

Глубокий разбор игры, а также статистика команд и игроков, списки лучших, турнирные таблицы. Форматы с большими видеоразборами отлично подходят для YouTube, более короткие форматы для — для Telegram.

Целевая аудитория: мужчины в возрасте 25-44 лет. Это более взрослые и хардкорные фанаты, которые хотят углубляться в детали, но им не хватает времени для постоянного просмотра матчей и новостей.
Референсы:

YouTube: БСКТБЛ

Telegram: Баскетбол | AANBA

Хайлайты

Видео с лучшими моментами матчей — данки, трехочковые, блок-шоты. Это «визитная карточка» NBA. Также отлично подходят мемы с игроками и смешные моменты. Подобный контент хорош для коротких видео в TikTok, Instagram, Youtube Shorts.
Целевая аудитория: Мужчины и женщины в возрасте 13-34 лет. Из-за того, что такой контент особенно популярен в формате вертикальных видео, целевая аудитория более молодая.

Референсы:

TikTok:

Instagram:

Исторические ретроспективы

Истории о легендах и эпохах NBA. Сравнение прошлого и настоящего, архивные кадры и интервью. Отлично подходит для YouTube и не имеет срока годности, что позволяет дольше привлекать трафик.

Целевая аудитория: Мужчины в возрасте 25–44 лет. Из-за ностальгии большая часть аудитории находится во взрослом диапазоне, но также такой формат интересен и вовлеченной в баскетбол молодежи.

Референсы:

YouTube: ДЕТРОЙТ. ЧЕМПИОНЫ БЕЗ ЗВЁЗД. РАЗВАЛ ЛЕЙКЕРС. КИРИЛЕНКО НА МАТЧЕ ВСЕХ ЗВЁЗД НБА. #ВЗЯЛМЯЧНАМЕДНИ 2004
Instagram: @ThrowbackHoops

Топовые инфлюэнсеры в сфере

Крупные блогеры и проекты, посвященные NBA, дают хороший ориентир для тех, кто развивает собственные источники трафика или планирует запуск рекламных кампаний. С их помощью можно лучше понять поведение и предпочтения целевой аудитории.

Анализируя контент, можно легко определить интересы подписчиков, понять, какие темы, тон и стиль общения, а также визуальный ряд вызывают наибольший отклик. Это поможет адаптировать собственный контент так, чтобы он соответстовал ожиданиям аудитории.

Также изучение инлюэнсеров поможет отслеживать актуальные тренды. Они первыми подхватывают мемы, горячие обсуждения, запускают челленджи — всё это позволяет создавать релевантный, вовлекающий контент, вдохновляет создание новых и развитие уже существующих форматов.

Наконец, важно наблюдать за тем, как можно интегрировать рекламу, чтобы понять, какие подходят вызывают у аудитории наиболее позитивный отклик.

Youtube:

Jesser — главный блогер в мире баскетбола, задает тренды в челленджах;
NBA on TNT — главная команда ТВ аналитиков NBA. Поставляют как темы для дискуссий, так и мемы с видео. Например постоянная рубрика «SHAQTIN' A FOOL», с самыми смешными моментами недели всегда расходится по новостям;
Взял Мяч — проект из СНГ «Взял Мяч». Большое количество рубрик и прямые эфиры;
Jiedel — челленджи, реакции.

Telegram-каналы

Top Basketball Team — новости, аналитика;
Баскетбол | AANBA — новости, аналитика.

X/Twitter

Hoop Central — новости, аналитика.

Instagram

House of Highlights — хайлайты матчей NBA, мемы, вирусные моменты;
NBA Memes — юмор, мемы.

Источники информации

Свежая аналитика и уникальные статистические факты доступны на этих ресурсах:

nba.com — официальный сайт NBA, новости, расписание игр, статистика;
espn.com/nba — обширное освещение игр, статистика и мнения экспертов;
nytimes.com/athletic — большое количество аналитических статей;
basketball-reference.com — сайт с самой обширной статистикой и данными о игроках, командах и сезонах NBA;
viziball.app — ресурс для визуализации данных, включая графики, рейтинги игроков и команд.

Все новости и слухи можно смело черпать у главных инсайдеров в X/Твиттере:

Эдриан Воджнаровски (@wojespn);
Шэмс Чарания (@ShamsCharania);
Дэйв Макменамин (@mcten);
Брайан Виндхорст (@WindhorstESPN);
Крис Хейнс (@ChrisBHaynes).

Поиск по этому блогу

1win

NBA: полный гид по контентным возможностям